“饭圈”是粉丝对自己所属的追星群体的统称,又名“粉圈”,系“粉丝圈”简称。“粉丝”一词来源于英文单词Fans,它的本义是“迷”,而“迷”正好符合了追星者对偶像的情感状态。自2005年第二届《超级女声》后,“粉丝”便逐渐成为追星者的代名词,“饭圈”也在这之后逐渐形成并演变为追星圈的代名词。“饭圈”文化,顾名思义,即粉丝圈的文化,是一种追星文化。在“饭圈”有一种说法,追星的人分为两种,一种是混圈的,一种是不混圈的。在这里,“圈”指代的就是“饭圈”,所以“饭圈”文化只是追星文化的一部分。
学术界普遍认为2005年《超级女声》节目是我国追星文化的开端,并将该年视为我国的“追星元年”。值得注意的是,追星现象并不是2005年才出现在我国的,20世纪80—90年代盛行的“港星”与“港剧”现象就曾掀起一股追星热潮,但其毕竟只是小范围现象,组织性较低,并不足以形成浪潮,可以认为是我国追星文化的萌芽时期。2005年的《超级女声》虽然只是一场选秀,但因为其无门槛的草根性以及全民关注性风靡全国,直接造就了一大批粉丝的产生。“玉米”“笔亲”“凉粉”“盒饭”等每一个粉丝群体的人数都非常庞大,调动的社会资源不容小觑。这个时候粉丝也不再像“港星”的粉丝们只是单纯地喜欢,很多的粉丝会积极地去做各种有组织的、大规模的应援来为自己偶像争取更多的关注和曝光度,“饭圈”现象和“饭圈”文化开始形成。笔者认为2005年不仅是“追星元年”,也是“饭圈元年”。
“饭圈”文化现象与互联网技术与网络社会发展密切相关。 网络社会的崛起,使粉丝不再是造星产业被动收编的对象,而是主动参与的生产者,粉丝通过社交网络聚集起来形成纪律严明、分工明确、行动力极强的粉丝社群。 这种通过网络社会聚集起来的纪律严明、分工明确、行动力极强的组织,就是“饭圈”,组织的规则及其运作形态就是“饭圈”文化。
在“饭圈时代”,粉丝“入坑”(喜欢偶像)与“出坑”(不喜欢偶像)是判断个体是不是某个偶像粉丝的标准。成为粉丝的典型过程是:个体因为某些机会认识偶像并被其特质所吸引,在后续过程中越来越喜欢该偶像并成功地“入坑”,以该偶像粉丝的身份为偶像做数据、打榜投票、买周边(由明星衍生出的相关产品)、买代言产品等,在此过程中逐渐融入“饭圈”成为“死忠粉”。与传统互联网时代相比,移动互联网时代的粉丝入伙具有物质性、筛选性与组织严密性。在移动互联网环境时代,简单地喜欢一个偶像最多算是“散粉”或“路人粉”。没有为偶像花过钱、打榜投票或者是做过数据的个体是很难被“饭圈”即粉丝社群承认与接受的。2018年5月范丞丞在微博发布了一张付费照片,看到照片需支付60元,当晚有约8万人付钱,约产生金额480万元[24]。可以看到粉丝与非粉丝的身份界限变得清晰,即使只能看一张电子照片,也有不少人愿意花费60元去认领“粉籍”(指粉丝籍贯)。甚至,一个粉丝想要加入是需要经过其他的粉丝审核的,审核者往往由“大粉”或者是“粉头”担任,这些“大粉”或者“粉头”为“饭圈”的绝大多数粉丝所共同认可。粉丝聚集在各类贴吧、微博、论坛等当中,社区边界是无形而有力的,“饭圈”需要设置相应的准入机制来判断申请者的粉丝资格,例如设置了偶像相关的问题来判断申请者的了解度,又或是管理者对申请者的社交账号记录进行核查,以此来判断其偶像忠诚度[25]。通过准入机制的筛选,能够保证将粉丝中具有较高忠诚度、乐于分享的粉丝抽离出来纳入社群当中,提升网络粉丝社群的活力和影响力[26]。粉丝多数是牢固的,但是粉丝也具有一定程度的动态性。由于审美疲劳、偶像替代等可能的原因,一部分粉丝发现自己对偶像的喜欢减少甚至没有了就会“出坑”或“脱粉”,或者是喜欢上了其他偶像而“爬墙”了。对于绝大多数“饭圈”而言,“出坑”“脱粉”“转粉”“爬墙”都是少数,粉丝主体结构是稳定的。
“饭圈”文化中,“有人追星追成了十项全能,有人则成了骂街的泼妇”现象普遍存在。粉丝个体大抵可分为三类。
(1)“十项全能型”。在“饭圈”中这一类粉丝称为“大大”。“大大”们在粉丝社群即“饭圈”影响力较大。他们未必真的十项全能,但特长优势明显。例如,拥有绘画、剪辑视频、修图或者摄影等技能。他们自己产出作品来刻画自己心中的偶像,以此为自己偶像吸引更多的粉丝,从而在所属“饭圈”扩大影响力。
(2)“骂街的泼妇”。这一类粉丝对所属“饭圈”影响力也比较大,但相对于“大大”而言往往是负能量的,被称作“战斗粉”。顾名思义,这一类粉丝无时无刻、无处不在地“战斗”。吵架是“战斗”的主要表现方式:自己所属一方占理的时候讲道理、摆证据;不占理的时候耍赖皮,表现为造谣、传谣、谩骂甚至“人肉”等。随着“饭圈”的发展与定型,激进的“战斗粉”总能凭借满腔“正义”在虚实参半的网络环境中召集出一群乌合之众,在“饭圈”掀起“战斗”风暴。因为“战斗粉”的“战斗”出发点多是保护偶像或为偶像谋取利益,所以在所属“饭圈”深得人心。
(3)普通粉丝。这一类数量最多,但是个体影响力最小。他们没有特长去为偶像宣传,也不采取激进的行为为偶像牟利。他们默默地喜欢自己的偶像,做着力所能及的事情。看起来微不足道,但是在“流量为王”的时代却至关重要。随着鹿晗、杨幂等流量明星的崛起,国内娱乐圈逐渐进入“流量时代”。流量明星需要数据,数据不可能来自“大大”或“战斗粉”,他们比例较低。对流量明星贡献最大的,反而是普通粉丝。粉丝信奉“数据为王”,只要自家偶像搜索指数高、人气旺,偶像就能拿到更好的资源[28]。普通粉丝往往就是为偶像积累数据的主力军。可见,“饭圈”中的“大大粉”“战斗粉”的关键少数与普通粉丝之间构成了密切的分工协作模式,俨然成为小型生态圈。“大大粉”负责偶像形象包装与宣传推介,“战斗粉”负责形象维护与网络镇压,普通粉丝则贡献流量数据冲高偶像排名。
“饭圈”时代不仅粉丝个体具有异质性,粉丝类型也具有异质性。不同类型的粉丝群体是根据粉丝属性进行划分的,属性相同的粉丝群体内部具有较高的一致性,粉丝之间的交流更频繁,联系密切。“饭圈”由不同类型的粉丝群体构成,新浪微博《2018年粉丝白皮书》调查结果发现各类型粉丝比例为:唯粉(59.8%)、理智粉(57.7%)、妈妈粉/姐姐粉(49.1%)、老婆粉/女友粉(42.5%)、颜值粉(35.3%)、事业粉(27.1%)、散粉(20.2%)、技术粉(7.4%)、CP粉(5.2%)、老公粉/男友粉(4.6%)、前线粉(3.9%)与其他(9%)[29]。粉丝类型之间存在密切互动,调查发现粉丝属性的重叠率高达94.2%。
(1)“唯粉”“团粉”“家族粉”与“CP粉”。“饭圈”中数量最多的是唯粉,唯粉是相对于团粉而言的。团粉就是一个明星组合的粉丝,而唯粉就是这个明星组合中某一个成员的粉丝。类似的还有家族粉,是指某个经纪公司里所有艺人的粉丝。随着“饭圈”文化发展与粉丝类型分化,出现了一种新的粉丝类型CP(couple)粉。他们喜欢的不是整个组合,也不是组合中的某一个明星,而是组合中某两个成员的互动,这类粉丝就是所谓的CP粉。CP粉不再只出现在组合的粉丝中,很多同期出道的明星或者是同公司、同部作品中出现的明星也拥有了CP粉。因为CP粉的出现,很多非团体的明星也拥有了唯粉。在“饭圈”中,团粉不愿意与唯粉、CP粉接触,唯粉也不愿意与团粉、CP粉接触,CP粉也不愿意与团粉、唯粉接触,三者呈三角关系,两两抵触。一般来说,唯粉往往是三角形的顶端位置,因为他们对明星的喜爱要比另外两类粉丝纯粹。值得一提的是,唯粉并不等同于纯粉,一个粉丝可以是明星A同时也是明星B的唯粉,但他并不是纯粉,纯粉的意思是只喜欢一个明星,而非在某组合或者同期出道的明星中只喜欢一个。
(2)“黑粉”“脂粉”“事业粉”。黑粉事实上并不是粉丝,是对讨厌、抹黑特定偶像的一类人员的统称。与粉丝积极宣传偶像吸引更多人喜欢不同,黑粉散布黑料(无论真假)促使更多人厌恶该明星。粉丝能在满腔热忱的追星行为中收获快乐,而黑粉仅凭着对一个生活中毫不相干的人(明星)的厌恶而去伤害该明星,这不是正常人逻辑,所以很大一部分黑粉都是脂粉伪装的。脂粉全称职业粉丝,只是拿钱办事,谈不上对明星的情感与好恶。脂粉通常按照雇主要求去吸引粉丝,为明星获得人气,但是娱乐圈中资源不多,很多明星人设相近、路线相似,所以会出现资源的争夺。脂粉就需要散布对家明星的黑料,降低对家明星人气,同时为己方明星争取机会。事业粉与职业粉丝看似接近,但含义完全不同。传统粉丝为偶像的长相、声音、身材等动心,事业粉往往关注偶像事业与未来发展,希望偶像的每一个行为都是深谋远虑、对今后发展有利的,他们更愿意看到的是偶像的事业更上一层楼。脂粉算不上粉丝,但事业粉不仅是粉丝,还是十分积极向上的具有深层次关切的粉丝。
(3)“路人粉”“散粉”“妈妈/女友粉”“姐姐粉”“男友粉”“技术粉”“前线粉”“颜值粉”“僵尸粉”“活粉”等。路人粉算半个粉丝,对偶像有好感但没有“入坑”;散粉就是默默关注、不混“饭圈”的粉丝;妈妈粉、女友粉就是把自己当明星的妈妈或者女朋友的粉丝,姐姐粉、男友粉含义类似;技术粉即“大大”们,拥有一些特长;前线粉就是经常接送机、参加明星参加的活动然后出照片,也是能够频繁与明星进行近距离接触的粉丝。很多前线粉也被称作“站姐”,意为管理站子的女性[30]。颜值粉则是因为明星的颜值而成为其粉丝的群体,在“饭圈”有一句话叫作“始于颜值,陷于才华,忠于人品”,但其实很多粉丝往往“始于颜值,陷于颜值,忠于颜值”。僵尸粉就是常年不更新动态、不付出行动的粉丝,不是真正的粉丝;相对地,活粉则是指活跃度较高、更新动态较频繁的粉丝。在移动互联网时代,粉丝多选择在线追星,粉丝同时也是网民。姜其平认为网民是由异质性个人通过网络互联形成的虚拟群体,网民的特质是追求异质性,而非同质性[31]。互联网粉丝群体也具有异质性。不同类型的粉丝群体各司其职,构成结构完整、功能完备的生态圈。
“饭圈”发展逐渐成熟,从自发形成的粉丝活动发展成了有组织的粉丝活动。“饭圈”已经逐渐组织化、规则化、程序化、纪律化。粉丝因为对偶像共同的喜爱产生了集体行动,再通过各种应援活动建构“有理性、有秩序”的良好粉丝形象,从而获取社群对外的合法性,而在频繁的应援和粉丝互动中,粉丝们共用一套规则话语体系,以群体的方式和偶像产生联系,从而达到了内部的有序性。 而现在的“饭圈”中,粉丝社群的中心不仅有贴吧,还有新浪微博中的明星超级话题,各大论坛中的明星小组,等等。粉丝社群中的所有部门都是相互独立并且平行的,而所有的部门都是以为明星着想为出发点的,所有部门都拥有共同的出发点却相互独立。根据管理学中的组织结构划分方式,这十分符合职能型的组织结构模式。
“饭圈”已经形成具有应援部门、打投部门、反黑部门、宣传部门、公益部门等职能完善的组织结构。
(1)应援部门。应援部门一般是在明星举办演唱会、见面会、生日会、拍戏或者其他一些公开活动时负责为明星做应援的组织。应援不仅有线下的,也有线上的,最常见的就是后援会,这一般是粉丝们的聚集地,闲暇时一起聊天,有活动时一起应援。
(2)打投部门。所谓打(打榜)投(投票)部门则是负责为明星贡献数据和热度,最常见的活动形式就是为明星打榜和投票,一般是线上进行,经常表现为数据组或打投组的形式。
(3)反黑部门。该部门是专门负责为明星澄清不实黑料的部门,常见的是消除网络上针对明星的有害言论,一般是制作举报链接号召粉丝们举报或者是通过与黑粉本人协商、社交媒体客服联系等方式消除有害言论,这个部门的活动方式一般也是线上的。
(4)宣传部门。宣传部门则是积极为明星宣传,方式多种多样,有线上的也有线下的,线下的表现为购买LED大屏、公交站牌、地铁车厢等各种广告位进行宣传,线上的则表现为图博站子之类的宣传,有的粉丝社群甚至还有翻译的站子,专门将明星的各类信息翻译成各种语言以进行世界范围内的宣传。(5)公益部门。公益部门是以明星或者明星粉丝的代号去积极地做各种公益活动,为明星和明星粉丝宣传积极正面的形象,这些公益活动多以线下的形式展开。
“饭圈”的运作模式以联合行动和等级制运作为主。
(1)联合行动。尽管部门之间相互独立,但是有的时候也会联合起来,比如明星生日的时候非应援部门也会进行联合应援,主要是为了方便资金的集中,以做出声势浩大的应援从而给足自己喜欢明星的面子。除此之外,有的粉丝数量多的明星,其后援会就同时具备应援、打投、反黑、宣传和公益等功能,所以“饭圈”中的粉丝社群基本上呈现出职能型的组织结构,但并非绝对。
(2)等级制运作。“饭圈”是“小社会”,充斥着等级规则,例如SNH48Group粉丝应援会有两个工作组:一个由管理员及参与管理的核心粉丝组成,讨论日常事务安排;另一个由技能型粉丝组成,负责文案、绘图、宣传等。前者领导后者,前者下达指令,后者负责操作与落实[34]。除直线型组织结构,“饭圈”粉丝也存在阶层划分。首先是核心粉丝(高层粉丝)和普通粉丝之分,核心粉丝人数极少但能够代表大部分粉丝意见。核心粉丝不仅掌握话语权,还拥有更多次数、更近距离接触偶像的机会;普通粉丝虽然人数众多但掌握极少话语权。通常根据微博超级话题、贴吧等媒体社交平台的签到经验就可以区分高层粉与普通粉。签到经验等级越高,粉丝付出时间与精力越多。很多明星为了回馈粉丝会在重要日子(生日、出道日)发放福利,比如举办演唱会或见面会等,而免费门票往往是通过签到等级来发放,签到等级不够的普通粉丝用钱也买不到。
文化维度:江湖术语、套路规则、流量矛盾与固粉策略
(1)江湖术语。“饭圈”术语通常是粉丝之间对人、物、事的称呼,这些称呼以“饭圈”粉丝内部理解的方式进行。当然,基于互联网强大的信息传播性,很多“饭圈”用语也逐渐公开成为网络流行语。常见“饭圈”术语一般有三类:其一是某些词语的英文缩写。英文缩写类大多将某个明星的名字进行英文缩写,方便在讨论该明星时不被其粉丝对号入座。还有的则是某些生活常用词语的英文缩写,比如“dbq”就是对不起的意思,“zqsg”则是真情实感的意思,“sxwl”是笑死我了的意思。其二是对某个或某几个词语的原意的衍生。衍生词则有很多,比如“小奶狗”代指年轻可爱的明星,“小鲜肉”代指年轻帅气的明星,“爬墙”指不再喜欢本来喜欢的明星转而去喜欢其他明星。其三是从国外流传来的词语。引进词语也很多,比如从韩国流传进来的“彩虹屁”指的是对自己喜欢的人进行夸张的赞美,“走花路”指代明星未来发展越来越好,“母胎solo”指的是从出生开始就一直单身等。
(2)套路规则。“饭圈”虽然是粉丝自发形成,没有明文规章,但依然有很多约定俗成的规则与纪律。这些规则起初是小范围流传,但基于粉丝互动与互联网传播,最终成为整个“饭圈”都通行的套路与规则。例如,虽然在比较粉丝数量即人气的时候,音乐圈艺人的粉丝规模要远远大于影视圈艺人,但是就在娱乐圈地位而言,歌手地位远不如影视圈。同样是影视圈演员,同一部作品里的演员也存在“番位之争”(番位一词是从日本传入,指同一部影视作品里的演员顺位,排在第一位的被称作一番,依次类推)。关于番位,“饭圈”有约定俗成,即影视作品未上映之前不争夺番位,因为争夺番位的影视作品总是难以拿到好的成绩。此外,还有一些粉丝们默认的“饭圈”套路与规定。同样是影视剧,在粉丝心中电视剧要比网剧更值得吹嘘;同样作为电视剧,央视播出比地方频道播出更令粉丝骄傲。有研究者在“饭圈”术语部分提到“爬墙”,大部分粉丝追星只是为了娱乐,当他们从一个明星身上无法获得新鲜感和满足感的时候便会“爬墙”到其他明星的粉丝社群。因为追星只是粉丝单方面一厢情愿的行为,所以粉丝们“爬墙”也很少会产生背叛或内疚的情感。相反,他们不停地爬墙,在各个“墙头”之间来去自如。新浪微博发布的《2018微博粉丝白皮书》的调查显示,超过60%的粉丝不到一年就“爬墙”[36],可见这种行为并不鲜见。“爬墙”在促进“饭圈”内粉丝流动的同时也会促进“饭圈”文化的交流与融合,尽管其本质上也是一种“饭圈”文化。套路与规则虽然没有明文记录,却是“饭圈”粉丝心中默认的规则。
(3)流量矛盾。随着娱乐圈“流量时代”到来,造星产业愈发发达,流量明星越来越多,就必然会出现同类型、同人设或同期偶像明星争夺少量(既定量)流量资源的情况,有资源争夺就意味着矛盾不可避免。明星之间不存在明面的争夺,但是粉丝之间的流量争夺与资源矛盾通常在互联网空间掀起惊涛骇浪,粉丝之间微博吵架案例比比皆是。“饭圈”流传“粉丝行为,偶像买单”,“饭圈”对矛盾极其敏感,微小事情随时可以爆发矛盾冲突。笔者对北京星权律师事务所(代理明星名誉纠纷案件)2018年案件进行统计,发现2018年共有14位明星起诉粉丝,这还不包括一位明星同时状告多名粉丝(多为黑粉)的现象和众多的声明警告。通常明星对于“饭圈”矛盾不予理睬,除非性质极其恶劣。一个事务所一年受理14位明星的起诉,可见“饭圈”矛盾的常态化与激烈化。
(4)固粉策略。粉丝就代表着流量,争夺流量核心是争夺粉丝。各“饭圈”为了留住粉丝通常采用“虐粉”“固粉”等策略不让粉丝“爬墙”。通过散布一些明星资源少、受欺负的信息,或者是主动在“饭圈”里挑“对家”吵架,显示出自己所迷恋的明星或者自己所在的粉丝社群很弱势的样子,让粉丝体会到被虐待的感觉。一般来说,粉丝追星是为了追求快乐,如果有被虐待的感受或感到不快乐就会脱粉,但有的粉丝却越是被虐待就越是要支持自己的偶像,所以只要“虐粉”的程度把握得当,不仅不会造成大量粉丝脱粉,相反会帮助偶像稳固住已有的粉丝,让这些粉丝更加忠心。
以上摘抄自: https://www.sohu.com/a/313554593_690232
“固粉”(通过多与粉丝沟通等行为维持现有粉丝)、
“虐粉”(通过塑造偶像“被欺负”的形象激发粉丝保护欲,达到加强感情联系的目的)、
“提纯”(切断影视作品中的曾为“cp”的两位偶像关系,将双人粉丝转换为单人粉丝,即“唯粉”)、
“防爆”(防止同类型偶像爆火)等套路,
“散粉”(未参加任何后援会和粉丝群的粉丝)。
“大粉”(粉丝中的意见领袖)、
“职粉”和后援会管理层,提前透露信息和应援活动目的,由这些粉丝将信息传递到粉丝群体中。
“唯粉”(只喜欢一个偶像的粉丝)、
“团粉”(喜欢一个偶像团体的粉丝)、
“cp粉”(喜欢一对真情侣或假想情侣的粉丝)
以上摘抄自: https://www.sohu.com/a/313554593_690232